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          蒙牛早餐奶借勢營銷 網絡互動活動引關注

          來源:  時間:2014-4-21  點擊:

          2014年4月11日,全球期待的好萊塢3D動畫巨制《里約大冒險2》火熱上映。據數據顯示,電影上映首日即在騰訊娛樂、時光網等電影網站獲得10分好評,可見其受歡迎程度。其間不乏品牌借勢營銷,蒙牛早餐奶“城市早活力之里約大冒險”互動活動便是其中之一。

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            據了解,活動上線當天就吸引眾多網友踴躍參加。如今品牌借勢電影的營銷方式早已不是什么新鮮事,蒙牛早餐奶“城市早活力之里約大冒險”憑借什么博得網友關注?

            借電影元素深化品牌理念

            像《里約大冒險2》這種以鳥兒為電影主角,充滿歡樂、活力的動畫影片,剛好與蒙牛早餐奶“喚醒城市早活力”相契合。在活動中,蒙牛早餐奶提出“早起的鳥兒有活力”,并以“早起簽到”為主題概念,用“手機搖醒鳥兒活力”的創新形式,將網友喜愛的電影里的卡通形象,運用微信等新媒體平臺的開展互動活動。

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            值得一提的是,活動中加入了電影中常見的“彩蛋”元素,為活動增添了驚喜感,增強活動趣味性的同時調動網友參與活動的積極性。讓網友在歡樂中的“深刻理解”早餐奶“喚起早活力”品牌理念!?

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            借旅游熱點為活動添彩

            眾所周知,電影《里約大冒險2》的故事發生在巴西里約,而本屆世界杯的舉辦過也是巴西,由國際賽事引發的城市旅游熱,屢見不鮮,由此可見今年勢必會掀起一陣巴西旅游熱潮。相較于往屆世界杯舉辦國,巴西對一般人來說,依然“猶抱琵琶半遮面”,充滿了未知與誘惑的神秘色彩。

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            蒙牛早餐奶“城市早活力之里約大冒險”活動正是抓住這一心理,以“參與活動有機會免費游巴西里約”作為刺激,吸引眾多網友參與,與網友一起揭開巴西里約的神秘面紗。

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