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          【營銷案例】來自全世界的創意:史上最全二維碼營銷集

          來源:  時間:2014-3-27  點擊:

          “二維碼”已經不是陌生的詞匯,這個黑白小方格組成的矩陣圖案,只需用手輕松一拍,就可獲得意想不到的豐富信息。二維碼營銷方式因其創新性、互動性,讓傳統廣告從“反感擾人”變得“親切宜人”。

          一、《最美的》街頭巨型創意二維碼

          2013年十一期間,微博、微信上關于“沈陽中街驚現巨型二維碼”的話題,被廣泛轉發、討論。原來在沈陽中街步行街和朝陽街路口的樓體面樓體上,高掛一幅巨型二維碼,掃描之后,進入一個名為《最美的》的手機風尚雜志,雜志以分享關于旅行、美食、熱點話題等具有十足風尚感的文章,受到用戶歡迎,據了解,僅十一長假期間,已有近萬用戶通過掃描二維碼關注《最美的》雜志。相對其他傳統營銷方式,這種互動式的新興媒體營銷方式,無疑是將來營銷的主流。

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          二、美諾幣創意二維碼

          在2012年廣州網貨交易會上,美諾彩妝帶來一場精彩刺激的“搶錢”活動。為抓住分銷商心里訴求,美諾彩妝奇思妙想——現場發錢,不過,發的不是人民幣,而是獨創的美諾財富幣。美諾財富幣將美諾元素和創意二維碼融合到美諾財富幣,持有美諾財富幣不僅可以享受分銷支持優惠,用手機掃描、收藏美諾二維碼,即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券,還可以在廣交會現場登錄美諾天貓商城,了解美諾彩妝品牌、產品等詳細信息,方便快捷。

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          三、Emart超市隱形二維碼

          超市在中午的時候,人流量和銷售量總是很低,于是韓國Emart超市別出心裁,在戶外設置了一個非常有創意的QR二維碼裝置,正常情況下,掃描不出這個QR二維碼鏈接,只有在正午時分,當陽光照射到它上面產生相應投影后,這個QR二維碼才會正常顯現。而此時用智能手機掃描這個QR二維碼,可獲得超市的優惠券,如果在線購買了商品,只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。

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          四、維多利亞內衣“誘惑”二維碼

          著名內衣品牌維多利亞做了一個很有范兒的戶外廣告,在模特前胸蓋上二維碼,廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveallily‘ssecret”(lily的真實秘密),讓你亟不可待地拿起手機拍攝二維碼,原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內衣,真的如廣告語所說的那樣,“比肌膚更性感”。

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          五、JCPenney商店個性化送禮二維碼

          零售商JCPenney讓顧客在禮物上添加個性化的元素。從任意一家JCPenney商店購買禮物后,你都會獲得一個“圣誕標簽(SantaTag)”以及相應的二維碼。掃描該二維碼后,贈予人可以為接收人錄制一段個性化的語音信息,然后贈予人把該標簽像禮品卡一樣塞在包裝上。

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          六、星巴克簡化與顧客互動

          星巴克等商店利用二維碼簡化與顧客互動的方式。顧客不用再大排長龍等待付款,而只需把預付費卡和手機應用綁定,就可以更快捷地完成支付,還能更多地了解產品和商店的信息。

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          七、特易購(Tesco)公司重新創造購物體驗

          在韓國,零售巨人特易購(Tesco)公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動超級市場”,消費者們能夠迅速地掃描選購需要的商品。晚上,當他們回到家中時,這些貨物早已送達,憑借這一舉措,特易購迅速成為了韓國在線零售業務的領跑者。而這種營銷方式目前也為國內的綜合性購物網站“一號店”所學習,在北京和上海的地鐵和公交站點進行小范圍的推廣。

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          八、Verizon發起值得分享的比賽

          Verizon最近做了一個成功的促銷活動,推動銷量增加了200%。店內顧客掃描二維碼后,會在Facebook上分享他們的比賽信息。假如有朋友通過該鏈接購買了一臺Verizon手機,原顧客就有機會贏得一臺智能手機。Verizon投入了1000美元,而獲得了35000美元的回報。此外,Verizon還在25000名Facebook用戶中增加了品牌認知度。

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          九、分享最潮的音樂雜錦

          如果想對那個“特別的你”音樂傳情,你可以通過Spotify創建一個最現代、最潮的音樂雜錦。在Spotify上完成創建音樂播放列表后會生成相應的二維碼,接著你可以向那個“特別的你”發送帶有二維碼的問候卡,對方掃描后就可以直接欣賞音樂雜錦了。

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          十、TurquoiseCottage酒吧用二維碼做入場印章

          TurquoiseCottage是印度新德里的一個酒吧,為了讓顧客度過一個美好的夜晚。他們在進店的印章上下了功夫,將以前傳統的圖案換成了二維碼。TurquoiseCottage稱自己的這種創意印章稱之為BuddyStamp。

          顧客只要用智能手機對準二維碼,就能訪問TurquoiseCottage的網站。當顧客在晚上8點到10點掃描二維碼的時候,他們能享受到夜店的某些飲料的折扣,如果時間是早上6點到下午四點,它還能提供宿醉提示。

          超過85%的夜店達人使用智能手機掃描了二維碼,并且積極將這一獨特的體驗分享到Facebook上。

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          十一、虛擬超市

          韓國地鐵中的虛擬超市,讓顧客省去了排隊的時間,也不用大包小包拎回家。整個燈箱“擺”滿了各種商品,顧客只需用手機掃描商品旁的二維碼放進購物車再統一通過手機付款,商品就會送往家中。

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          十二、《盜夢空間》的病毒營銷

          華納兄弟公司和克里斯托弗·諾蘭曾在舊金山WonderCon展會上向與會者發放一款T恤,這款T恤正面是電影《盜夢空間》里使用的一種夢境機(DreamMachine),背面是QR二維碼。這個二維碼包含的信息將把你帶到一個《盜夢空間》的一個病毒式營銷網站PASIVDevice.org,該網站其實就是一本“夢境機”的使用說明書。當你翻閱完這本“說明書”,會再次看到“YOURMINDISTHESCENEOFTHECRIME”(你的大腦是犯罪現場)這句話,點擊這句話你就會進入Mind-Crime.com網站上在線游戲的的第二階段。

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          十三、土耳其航空:二維碼里藏國旗

          土耳其航空公司用二維碼跟消費者玩了一個“尋寶”游戲,消費者可以通過尋找二維碼獲得免費機票。該公司將73個奧運會參賽國家的國旗制作成二維碼,分別投放到倫敦市內94個公交站點,然后邀請人們“尋寶”:參與者只要找到“藏”在公交站的二維碼并用手機掃描,就能獲取一面國旗,并憑借該國旗在土耳其航空移動網站形成自動登記。最后,收集最多國旗的人可以從土耳其航空200多條全球航線中任選一個目的地,獲得一張免費的往返機票。

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          十四、二維碼墓碑

          二維碼墓碑最早出現在英國多賽特郡,將二維碼與刊登逝者生前資料的網站相連接,吊唁者只要掃描一下墓碑左下角的方塊形二維碼,手機屏幕上就會出現逝者生平資料、照片、悼詞以及網站專屬網頁。進入網頁,還能進一步具體了解逝者的詳細資料,諸如視頻、相片等。逝者的親屬還可以對網頁內容進行更新維護,如獻上自己的悼詞等。

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          十五、二維碼也防偽:平谷紅杏

          只認北寨村這一方水土的北寨紅杏,移出村外栽培口味就改變。平谷紅杏的包裝箱上都印有可防偽的“移動二維碼”,消費者掏出手機一掃描,就能查詢北寨紅杏的真假。

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          二維碼旨在解決移動互聯網的最后一公里:移動互聯網應用落地。我們看到現在二維碼的應用已經很多,包括二維碼購物、二維碼查詢,傳情(文字、圖片、視頻、聲音)、二維碼尋寶、二維碼看電影、二維碼簽到等等。

          在未來,二維碼能做的更多,比如匆忙上班的路上拿出手機拍個二維碼,回到辦公室前美味的早餐已等在桌上;下班回家,鏈接手機二維碼,便能在家中試穿最新上市的時尚服飾;出外旅行不再需要導游,拍下二維碼便能穿越時空,感受動態現場講解……

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